A última noite do Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, maior festival de publicidade e marketing global, foi marcada por dois dos maiores momentos do festival: a entrega dos Titanium Lions e a nomeação dos últimos Special Awards.

O Titanium, prêmio mais cobiçado do festival, reconhece ideias inovadoras que transformam o cenário criativo. Diferente dos Grand Prix e dos Leões de Bronze, Prata e Ouro, o Titanium não parte de uma categoria pré-definida. Os Special Awards, por sua vez, não são julgados por especialistas e jurados, mas são determinados pelo acúmulo de pontos obtidos através de trabalhos premiados ou selecionados para shortlists.

Neste ano, além de ter marcado uma presença 47% menor nos shortlists, o Brasil teve menos conquistas se comparado ao ano anterior, no qual terminou com 95 troféus (incluindo 5 Grand Prix e 1 Titanium). O recorde se deu em 2013, com 115 leões levados para casa. O saldo final do país, no entanto, é positivo. Em 2026, o Brasil conquistou 62 leões, sendo dois Grand Prix, 13 ouros, 20 pratas e 26 bronzes.

O grande destaque brasileiro no festival foi a Heineken. Em parceria com a Le Pub Milão e São Paulo, a marca conquistou 1 Grand Prix de Social & Creator, cinco leões de ouro, dois de prata e um de bronze com a campanha “Podia ser uma Heineken”, se tornando a ação mais premiada do país.

Abaixo, a Forbes Brasil lista alguns dos principais prêmios da noite.

Titaniums

“Haven” — Suncorp Insurance, por Leo Australia

O Grand Prix foi conquistado pela Suncorp Insurance, por um case que transformou dados climáticos, geográficos e de risco em uma ferramenta de prevenção, sob o conceito “sua casa está tentando te dizer algo”.

A plataforma reúne informações individuais do usuário, como endereço de residência, e oferece uma avaliação personalizada sobre os riscos aos quais o local está exposto, como tempestades, enchentes e incêndios. A partir disso, o sistema ainda oferece dicas práticas de proteção e para reduzir danos.

“The legacy of Virginia Giuffre” — Virginia Giuffre, por Dini Von Mueffling Communications Nova York

Virginia Giuffre foi uma das vítimas da rede de tráfico sexual de Jeffrey Epstein, tendo se tornado uma das principais denunciantes do esquema envolvendo o milionário. A escritora se suicidou aos 41 anos, após um longo período lidando com os traumas causados pelos abusos.

O trabalho vencedor do Titanium Lion foi desenvolvido por Virginia em parceria com a agência Dini Von Mueffling e envolve o lançamento póstumo de sua autobiografia “Nobody’s Girl”, bem como ações de pressão pela responsabilização dos envolvidos.

“Oreo Cows” — Oreo, por VML Nova York e Mexico City

O México levou para casa dois Titaniums Lions, sendo o primeiro deles por “Oreo Cows”, campanha que brinca com o ato de mergulhar o biscoito no leite. A iniciativa trouxe como protagonistas as vacas da raça Belted Galloway, que se assemelham à aparência do Oreo devido a uma faixa branca que atravessa o corpo. Garrafas de leite em edição especial foram lançadas nos mercados da região.

“Expedition Impossible” — Columbia Sportswear, por adam&eve\TBWA Londres

A marca de sportswear resolveu cutucar uma das comunidades mais obstinadas da internet: os terraplanistas. O desafio era encontrar a suposta “borda da Terra” e registrar o momento em uma foto, em troca de nada menos que a empresa inteira, avaliada em bilhões de dólares.

“Obviamente, ninguém conseguiu mandar a foto. Mas a conversa gerada foi excelente, pois pegou um tema em alta nas redes sociais de forma irreverente para se colocar como uma guardiã do planeta e da forma correta de pensar sobre ele. Cannes está premiando coisas que nem parecem publicidade”, afirma Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative e jurado no festival.

“600K Network” — Comando con Venezuela, por Rainbow Lobster Mexico City

O segundo Titanium conquistado pelo México na verdade não partiu de uma marca, mas de um movimento que nasceu com foco nas eleições presidenciais da Venezuela em 2024. Na ocasião, o Grupo Comando Con Venezuela decidiu acompanhar os resultados da votação via QR Codes, unindo a população diante do temor de fraude. O projeto reuniu mais de 600 mil venezuelanos, cobrindo cerca de 85% das mesas eleitorais do país.

Special Awards

Entertainment Person of the Year

O homenageado foi Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços e saúde da Apple. O prêmio reconhece profissionais cujo trabalho impactou o cenário da comunicação. No caso de Cue, suas mãos são responsáveis por um ecossistema inteiro. É ele quem está por trás do Apple TV+, Apple Music, Apple Podcasts, Apple Pay e do app Health da marca. Em 2025, a Apple foi nomeada “Creative Marketer of the Year”, resultado do histórico de trabalhos de destaque, vencedores de Leões no festival.

Creative Marketer of the Year

Pela terceira vez na história do festival, a homenageada é AB InBev. A nomeação é concedida ao anunciante que mais acumulou Leões de forma consistente ao longo do tempo, reflexo de trabalhos de destaque no mundo publicitário. O Festival de Cannes destaca o bom desempenho global da empresa, considerada uma das mais valiosas do mundo pelo ranking BrandZ, da Kantar. Atualmente, quem assume a liderança de marketing da AB InBev é um brasileiro, o CMO Marcel Marcondes.

Creative Country of the Year

Em 2026, o país homenageado é a França, resultado de trabalhos criativos não só na publicidade, mas nas áreas de tecnologia, moda, artesanato, comércio e cultura, segundo Cannes. O país é, inclusive, a sede do festival desde a década de 80. A primeira edição desta homenagem se deu no ano passado, com o Brasil subindo ao palco para receber o troféu.

Healthcare Network of the Year e Healthcare Agency of the Year

Ambas as categorias premiaram uma unica agência: a canadense Klick Health. Enquanto o Network premia a rede de saúde com maior pontuação nos Leões de Health & Wellness e Pharma, o Agency reconhece a agência de saúde mais bem-sucedida do festival. A agência independente tem entre seus líderes criativos um brasileiro,Bernardo Romero,ECDe ‘Maker‘.

Media Network of the Year

A Carat, rede de mídia pioneira da Dentsu Global, foi homenageada por ser um dos maiores destaques nas categorias de Media Lions do festival. A agência também foi uma das responsáveis pela campanha “Podia ser um Heineken”, premiada nesta edição.

O Brasil teve um papel fundamental na conquista da Carat, segundo Juan Pedro McCormack, CEO da Dentsu Brasil e Latam. “Trabalhamos com a Red Star, que é uma agência especial que criamos para a Heineken, marca de destaque em Cannes. Estamos muito orgulhosos disso e muito felizes com a contribuição que o Brasil teve como mercado para permitir que o grupo ganhasse como a melhor agência de mídia do ano”.

PR Agency of the Year

Nesta edição, a Burson Londres, agência do grupo WPP, foi homenageada por sua atuação na área de relações públicas. O prêmio é também resultado do sucesso campanha “The KitKat Heist”, criada em parceria com a VML, que levou quatro leões de ouro e três de prata, além de um Grand Prix na categoria Crisis Communications & Issues Management.

Regional Network of the Year

Homenageia as redes mais premiadas em sete regiões específicas do globo. Neste ano, os homenageados foram a Ogilvy, na Ásia, América Latina e América do Norte; a TBWA Worldwide, na Europa; a Leo, no Pacífico e África Subsaariana; e a McCann, no Oriente Médio & Norte da África.

Network of the Year

A Ogilvy foi homenageada na categoria pela terceira vez em cinco anos. O resultado destaca o desempenho global da agência e sua atuação em projetos desenvolvidos para marcas e empresas em diferentes mercados.

Agency of the Year

A agência do ano, segundo Cannes, é a LePub Milão, da Itália. A conquista da agência veio principalmente devido ao sucesso da estratégia criativa da campanha “The Pub That Refused To Die”, da Heineken, um filme documental que acompanha 23 moradores da Irlanda que se unem em prol da sobrevivência de um pub.

Independent Agency of the Year

Este foi o primeiro dos dois Special Awards conquistados pela agência canadense Rethink. A nomeação representa a retomada do fôlego criativo da agência, que já havia vencido a categoria em 2024.

Creative Brand of the Year

A marca considerada a mais criativa do ano é a Heineken, que sozinha levou para casa um total de 31 leões. Entre os cases premiados, estão “Podia ser uma Heineken”, criada em parceria com a LePub São Paulo, “O pub que se recusou a morrer”, “Tocayos Inc.”, “Bem-vindo de volta, Paisano”, entre outros.

Independent Network of The Year

A canadense Rethink leva seu segundo Special Award da noite, dessa vez como rede independente. Entre os cases que a levaram a tamanho reconhecimento, estão campanhas para a IKEA Canada, como “U Up?” e “Sleep Talk Reviews”.

In-house Agency of the year

A Apple figurou mais uma vez entre os homenageados do festival, sendo premiada por seu trabalho como agência. A marca está vivendo um forte momento criativo nos últimos anos, com cases que unem modelos de cocriação híbrida, indo na contramão das tendências de IA.